شهد قسم إدارة التسويق في كلية الإدارة والاقتصاد بجامعة الموصل، يوم الاثنين الموافق 20 تموز 2026، مناقشة رسالة الماجستير الموسومة “دور DNA التسويقي في تعزيز التحول المعرفي الرقمي في القطاع النفطي”، المقدمة من الطالب محمد غانم جهاد الجريسي، وذلك في قاعة المناقشات رقم (1).

هدفت الدراسة إلى استقصاء طبيعة العلاقة الارتباطية والتأثيرية بين DNA التسويقي بأبعاده (الهيكلي، والسلوكي، والإدراكي) والتحول المعرفي الرقمي بأبعاده (تكامل التكنولوجيا، والابتكار والإبداع، والإدارة الاستراتيجية والحوكمة، والتركيز على الزبائن)، بما يسهم في تعزيز التحول الرقمي في القطاع النفطي، بالاعتماد على دراسة تطبيقية في الشركة العامة للمنتوجات النفطية / فرع نينوى.

وتوصلت الدراسة إلى عدد من الاستنتاجات، من أبرزها وجود علاقة ارتباط وتأثير معنويين بين DNA التسويقي والتحول المعرفي الرقمي على المستويين الكلي والجزئي، إذ أظهر البعد الهيكلي أعلى مستوى من التأثير في تعزيز التحول المعرفي الرقمي. كما بينت النتائج أن DNA التسويقي يمثل إطاراً فاعلاً لدعم التحول الرقمي، وأسهمت الدراسة في بناء نموذج تطبيقي يمكن اعتماده في الشركة العامة للمنتوجات النفطية / فرع نينوى، بما يعزز كفاءة الأداء ويدعم التوجهات الرقمية في القطاع النفطي.

وتألفت لجنة المناقشة من:

– الأستاذ الدكتورة ليلى جار الله خليل – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – رئيساً.

– الأستاذ الدكتور عبدالله محمود عبدالله المختار – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة تكريت – عضواً.

– الأستاذ المساعد الدكتور بشار ذاكر صالح – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً.

– الأستاذ المساعد الدكتورة منال عبد الجبار السماك – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً ومشرفاً.