شهد قسم إدارة التسويق في كلية الإدارة والاقتصاد بجامعة الموصل، يوم الخميس الموافق 23 تموز 2026، مناقشة رسالة الماجستير الموسومة “أثر تطبيق إستراتيجيات التسويق متعدد القنوات في بناء الصورة الرقمية لجامعة الموصل: دراسة في الدور الوسيط لقيمة العلامة الجامعية المدركة”، المقدمة من الطالبة بنان نعمت نجم الدين الرمضاني، وذلك في قاعة المناقشات رقم (1).

هدفت الدراسة إلى تحليل أثر إستراتيجيات التسويق متعدد القنوات المتكاملة في بناء الصورة الرقمية لجامعة الموصل، واختبار الدور الوسيط لقيمة العلامة الجامعية المدركة في هذه العلاقة، فضلاً عن قياس وتحليل طبيعة علاقات التأثير والوساطة بين متغيرات الدراسة، بما يسهم في تقديم إطار تطبيقي يدعم تطوير الممارسات التسويقية الرقمية في الجامعة وتعزيز حضورها المؤسسي.

وتوصلت الدراسة إلى عدد من الاستنتاجات، من أبرزها وجود تأثير معنوي ذي دلالة إحصائية لإستراتيجيات التسويق متعدد القنوات المتكاملة وقيمة العلامة الجامعية المدركة في تعزيز الصورة الرقمية لجامعة الموصل. كما أظهرت النتائج أن إستراتيجيات التسويق متعدد القنوات تؤدي دوراً محورياً في استشراف توقعات المستفيدين ومواكبة تحركات المنافسين، في حين تمثل قيمة العلامة الجامعية المدركة متغيراً وسيطاً فاعلاً يعزز أثر تلك الإستراتيجيات في بناء صورة رقمية إيجابية للجامعة وترسيخ مكانتها المؤسسية.

وتألفت لجنة المناقشة من:

– الأستاذ الدكتور ناجي عبدالستار محمود – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة تكريت – رئيساً.

– الأستاذ الدكتور منذر خضر يعقوب – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً.

– الأستاذ المساعد الدكتور بشار ذاكر صالح – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً.

– الأستاذ الدكتور محمد محمود حامد الملا حسن – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً ومشرفاً.