28 أغسطس، 2025
رسالة ماجستير تبحث في “الرقابة والتسويق الاستباقي” كمدخل لتعزيز الميزة التنافسية المستدامة – قسم إدارة التسويق، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة الموصل
شهدت قاعة المناقشات في كلية الإدارة والاقتصاد – جامعة الموصل، مناقشة رسالة الماجستير للطالب رياض محمد يونس شاهر الشاهر، الموسومة: “الرقابة التسويقية والتسويق الاستباقي ودورهما في تعزيز الميزة التنافسية المستدامة: دراسة ميدانية في مجموعة مختارة من المستشفيات الأهلية في مدينة الموصل”، وذلك يوم الخميس الموافق (28 آب 2025).
سعت الدراسة إلى تقويم ممارسات الرقابة التسويقية والتسويق الاستباقي في المستشفيات الأهلية، وإبراز دورهما في تمكين هذه المؤسسات من استباق حاجات الزبائن وتجاوز توقعاتهم، فضلاً عن تقديم مقترحات استراتيجية تجعل منظومة الرقابة أكثر انسجاماً مع تقلبات السوق.
وخلصت النتائج إلى أن الرقابة التسويقية تعد أداة أساسية في توجيه الأنشطة وتحقيق رضا الزبائن، بينما يمثل التسويق الاستباقي مرتكزاً استراتيجياً يدعم قدرة المستشفيات على التكيف مع المتغيرات، مما يسهم معاً في بناء ميزة تنافسية مستدامة يصعب تقليدها.
تألفت لجنة المناقشة من الأساتذة:
الأستاذ الدكتور حسن جبر علوان – جامعة الفرات الأوسط التقنية / المعهد التقني بابل – رئيساً
الأستاذ المساعد الدكتور ليلى جار الله خليل – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً
الأستاذ المساعد محمد أحمد محمود الحمامي – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً
الأستاذ المساعد الدكتور محمد محمود حامد – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضواً ومشرفاً
وتنسجم هذه الرسالة مع الهدف التاسع من أهداف التنمية المستدامة (الصناعة والابتكار والهياكل الأساسية)، من خلال دعم تطوير استراتيجيات تسويقية مبتكرة تعزز تنافسية واستدامة المؤسسات الصحية.
