ناقش قسم إدارة التسويق في كلية الإدارة والاقتصاد بجامعة الموصل، يوم الخميس الموافق 27 آب 2026، رسالة الماجستير الموسومة «إسهام التسويق الافتراضي في تعزيز سلوك المستهلك الرقمي في القطاع التجاري»، المقدمة من الطالبة آمنة زيدون عبدالله الجليلي، وذلك في قاعة المناقشات رقم (2).

هدفت الدراسة إلى تسليط الضوء على أهمية التسويق الافتراضي في دعم الممارسات التسويقية لدى متاجر الألبسة، وبيان أثره في تعزيز سلوك المستهلك الرقمي، فضلاً عن تقديم مقترحات علمية وتطبيقية يمكن أن تستفيد منها المتاجر المبحوثة والباحثون في مجال التسويق الرقمي، استنادًا إلى النتائج التي توصلت إليها الدراسة.

وأظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباط إيجابية بين التسويق الافتراضي وسلوك المستهلك الرقمي، بما يؤكد أن تطور ممارسات التسويق الافتراضي يتزامن مع تحسن مستوى السلوك الرقمي للمستهلكين. كما بينت النتائج أن التسويق الافتراضي يسهم بصورة فاعلة في تفسير التغيرات التي تطرأ على سلوك المستهلك الرقمي، مع اختلاف مستوى تأثير أبعاده، الأمر الذي يعكس تباين القوة التفسيرية لكل بُعد في تشكيل السلوك الرقمي للمستهلك.

وتألفت لجنة المناقشة من:

الأستاذ الدكتور يوسف حجيم سلطان – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الكوفة – رئيسًا.

الأستاذ الدكتور منذر خضر يعقوب – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضوًا.

الأستاذ المساعد الدكتور بشار ذاكر صالح – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضوًا.

الأستاذ الدكتور علاء عبدالسلام يحيى – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة الموصل – عضوًا ومشرفًا.