كلية الإدارة والإقتصاد

في إطار دعم التوجهات العلمية التي تنسجم مع أهداف التنمية المستدامة، ناقش قسم إدارة التسويق في كلية الإدارة والاقتصاد بجامعة الموصل، يوم الخميس الموافق 17 تموز 2025، رسالة الماجستير الموسومة:

“التسويق الأخضر ودوره في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: الدور الوسيط للتوجه السوقي – دراسة ميدانية في عدد من محلات بيع الأجهزة الكهربائية في مدينة الموصل”، التي تقدمت بها الطالبة دلال أحمد نجيب.

سعت الدراسة إلى تسليط الضوء على مدى اهتمام إدارات المحلات التجارية المدروسة بمتغيرات البحث، والكشف عن العلاقة بين التسويق الأخضر كمتغير مستقل والوعي بالعلامة التجارية كمتغير معتمد، مع اختبار الدور الوسيط الذي يلعبه التوجه السوقي في هذه العلاقة. وقد اعتمدت الدراسة على تحليل الأبعاد المختلفة لهذه المتغيرات ضمن بيئة السوق المحلي.

وخلصت نتائج البحث إلى وجود تأثير غير مباشر – أي وساطة جزئية – لمتغير التوجه السوقي في العلاقة بين التسويق الأخضر والوعي بالعلامة التجارية، وهو ما يعزز أهمية التوجه نحو سياسات تسويقية مستدامة، وتنسجم هذه النتائج مع الهدف الثاني عشر من أهداف التنمية المستدامة المعني بـ”الاستهلاك والإنتاج المسؤولين”، لما للتسويق الأخضر من دور في تحقيق التوازن بين البيئة والاقتصاد والمستهلك.

تألفت لجنة المناقشة من:

الأستاذ الدكتور رعد عدنان رؤوف (رئيسًا)،

الأستاذ المساعد الدكتور بشار ذاكر صالح (عضوًا)،

الأستاذ المساعد الدكتورة دلمان خوشفي رمضان – كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة دهوك (عضوًا)،

الأستاذ المساعد الدكتور محمد محمود حامد (عضوًا ومشرفًا).

وحضر المناقشة عدد من الأساتذة الأكاديميين وطلبة الدراسات العليا، في قاعة المناقشات رقم (1) في الكلية، وسط أجواء علمية رصينة ونقاشات أكاديمية ثرية عكست أهمية الموضوع وأبعاده الاستراتيجية في بيئة الأعمال الحديثة.